广告合作的形式有哪些?

更新时间:2022年08月04日13时46分来源:传智教育浏览次数:

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　　在社群的变现模式中，广告形式是最为简单的一个模式。一般由社群运营者对外承接广告，在社群内推送即可。常见的广告合作模式可以分为单次合作、分润合作、冠名合作三种主要模式。

　　1.单次合作

　　单次合作是指在推送一次广告或在短期内持续推送广告而后停止的合作模式，例如社群运营者答应甲方在3天内连续推送某活动的预告，即为单次合作的模式。社群运营者收取单次的广告费，一旦费用结清，一般来说双方短期内就没有合作关系了。此模式适用性极高，任何场景都可以使用。

　　例如，某天一个销售毛笔的供应商找到小熊，要求他在所有小熊的硬笔书法群中打一次毛笔广告，具体合作是“在小熊自己的10个硬笔书法群中，用群公告功能发一次毛笔广告，给小熊5000元的广告费”。小熊在推送完广告并拿到广告费后，就和这个供应商不再有合作关系，这就是一次单次合作。

　　2.分润合作

　　分润合作是指广告的甲乙双方瓜分广告所带来收益的模式，一般用于广告可以直接变现的情况。分润合作的优势在于双方都可以获利，比较容易达成合作共识;劣势在于一切都需要广告所带来的销售额作为基础，若是销售额低，合作可能很难进行下去。

　　例如小熊硬笔书法社群一直采用的硬笔书法用具的销售模式，即每卖出去一份，小熊就可以拿到一定的抽成，这就是抽成分润模式。另外还有一种叫返现分润模式，指的是运营者原价出售，但是每卖出去一件商品，合作方会支付给运营者一定的费用。

　　3.冠名合作

　　冠名合作属于长期合作的一种，是指由一家或多家广告主买断社群的全部广告内容，即社群运营者仅能在群内推送这些广告主的广告。这一模式的合作程度较深，合作的费用也较高，适用于较大型的社群。合作项目往往包括定期广告推送、活动时的logo展示、群名包含冠名内容等。

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